O ‘Manual Anti-Caos’ é uma editoria de comunicação digital que buscou apresentar o setor de Comunicação, Marketing e Publicidade do Banese para os demais colaboradores, além de reforçar orientações acerca da solicitação e acompanhamento de demandas da área.
Público: Funcionários e Colaboradores do Grupo Banese.
Formato e meio: Conteúdo digital para a rede social corporativa e e-mail.
A direção de arte parte da intenção de aproximar os colaboradores dos processos, das ferramentas e das responsabilidades da equipe de Comunicação, utilizando uma linguagem visual que se distancia da rigidez tradicionalmente associada ao endomarketing.
Para isso, explorei técnicas manuais na construção da identidade visual, usando o giz na criação da marca e de outros elementos de apoio. A escolha buscou incorporar a espontaneidade, a textura e a irregularidade do gesto manual para personalizar a identidade, que ganha força no contraste com referências da cultura digital.
Além disso, busquei relacionar signos da cultura digital com elementos do cotidiano do trabalho corporativo, considerando os temas que seriam trabalhados em cada conteúdo. O conteúdo sobre briefing, por exemplo, o uso de um formulário representado como folha de caderno aproxima um procedimento de trabalho de uma referência visual familiar. Na publicação sobre IA, as janelas de programas antigos criam uma moldura visual para discutir uma questão contemporânea. Os recortes, as setas, e os balões também buscaram a organizar a leitura e a chamar atenção para informações importantes.
O uso de uma identidade visual que valoriza as irregularidades do gesto manual estabelece uma tensão conceitual proposital, afinal, o setor de Comunicação trabalha para garantir unidade, coerência e segurança na comunicação da empresa. Esse contraste é equilibrado por uma estrutura de diagramação bem definida, com blocos de texto organizados e hierarquia clara, especialmente nos conteúdos de e-mail. Assim, a identidade concilia liberdade criativa e organização visual, reforçando que uma linguagem expressiva também pode atender às necessidades de uma comunicação institucional.
Coordenação e planejamento: Carolina Bueno e Cinthia Muriel
Design Gráfico e Direção de Arte: Clara Júlia Leite
Redação: Ana Carolina Paiva
